平面设计班：

平面设计/网页界面设计 一网打尽

学习目标：对平面设计能驾轻就熟，同时能完成UI设计、网页界面设计。了解UI设计技巧及流程；理解商业、创意、执行的法则；掌握数字排版工具的使用方法与技巧、注意事项。了解UI常用软件工具、功能的使用；理解企业及客户的基本要求；掌握UI界面模块的设计。了解VIS“视觉识别”系统的流程和内容，学习基础部分与应用部分设计。明确品牌设计意义与类别，协助团队完成部分内容。地产广告基础认知、了解地产广告的基本流程，对方案及地产广告提案有大概的认识。PART1 设计基础 / 素描

通过结构素描、速写的学习，培养设计师的审美能力。使其逐渐培养，设计艺术的思维方式及设计手段

(1)基础线条的练习

(2)针对平面设计常用一点透视、两点透视学习

(3)对各种造型单体进行结构素描分析绘制

(4)尝试开阔设计思维

(5)熟练艺术表现形式

(6)培养艺术设计者的艺术气质PART2 设计基础 / 平面构成、色彩构成

学习形式美法则，点、线、面等设计元素的运用，提高装饰平面作品的能力

   (1)点、线、面的构成关系（重复构成、渐变构成、特异构成、发射构成的具体应用）(2)组合运用基础元素构成视觉要素(3)色彩的各种组合方法及原理(4)色彩的联想及心理效果(5)综合的使用平构及色构，建立现代设计基础思想和眼光。满足目前社会的审美需求，为后期的专业课程铺设扎实的艺术功底。

PART3 图形创意课程

加强图形思维的训练，奠定广告设计创新思维的思想基础

   图形创意初步了解，单形元素和字意想像、单元形案例分解，影子、正负形案例分析与训练、特定元素视觉想象（手、火柴盒、人物、鞋子等元素图形训练）、同构联想、同质同构（质地相同）、异质同构（质地异同）训练与案例分析、同构在广告设计中的具体应用、异变与元素替代、矛盾空间联想、填充图案。图形处理课程：图形处理手法、图形处理技巧。PART4 CorelDRAW平面设计

通过CORELDRAW学习，学员可以绘制任意矢量图形、进行广告平面设计编排、画册制作、广告设计等工作

CORELDRAW概述及工作环境、CorelDRAW 的基本操作、选取及编辑对象、常用绘图工具的使用、对象的标准填充、对象的渐变填充、互动式填充工具的使用、处理文本、对象的组织与管理、对象的组织与管理、对象整形的基本操作、使用特殊效果、位图的处理、打印文本。PART5 Photoshop图像处理

在平面设计中常用于对图像的合成和图片的处理

通过对图像处理软件Photoshop的学习，掌握图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用；图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用；特效字的制作；图像输出与优化等，灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。

（1）Photoshop中文版概述：图形和图像的区别；色彩构成的三要素；界面组成；工具条的显示和隐藏及各自的特点；新建画布的尺寸分析及分辨率；

（2）基本工具的应用、处理自己的数码照片——图形图象基础知识，图象获取、选择、调整、抠象、合成与输出的流程，光线与色彩的秘密——色彩模式与色彩调整命令。

（3）绘图工具的应用（画笔、铅笔等）、图像编辑工具锐化、模糊、涂抹工具；减淡工具、加深工具、海绵工具的应用、历史记录画笔、历史记录艺术画笔工具,历史记录调板；删除工具、橡皮擦工具、吸管工具、平移工具、缩放工具等；  

（4）解决三个让人头疼的问题——路径、通道、蒙版，图层与通道：图层基本概念，图层分类，图层的基本属性、复制图层方法、新建图层等应用，普通图层和背景图层的特点操作等 、图层的蒙板、蒙板、调节图层的使用

（5）图层效果：浮雕效果图层样式，图层混合选项（内发光、外发光、内阴影、光泽、颜色叠加、渐变叠加、描边、保存等操作）    

（6）通道的应用：应用图像、运算、光照通道，通道特效。

（7）路径的应用：各路径工具的使用与路径的作用、形状的应用

（8）图像调整：色彩调整；色阶、曲线；图像影调、色调的认识，其它色彩调整命令的使用。

（9）文件菜单与编辑菜单：图像格式，输入、输出，动作与自动命令的使用达到合成的较高境界——滤镜与合成后期调整。PART6 版式设计课程

平面设计中很重要的一门课程，是关系到画面美观和艺术性表现的一门设计课程。是平面设计画面设计的重要理论来源

（1）版式设计概述及应用、版式设计构成（版式设计空间编排构成、点与空间的编排构成、线与空间的编排构成、面与空间的编排构成、三维空间的编排构成）。

（2）版式设计视觉流程、单向视觉流程、曲线视觉流程、重心视觉流程、反复视觉流程、导向视觉流程、散点视觉流程、较佳视觉流程，版式类型与法则、文字与图形版式、版式设计知识结合实例、实例讲解。

（3）版式设计原则、版式类型与设计法则（讲解：骨架型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型曲线型、倾斜型、对称型、三角型、自由型等），文字与图形版式，图与文的比重、元素与符号的运用，字的属性与原则、基本排列与感知。

（4）完稿流程、输出基本概念与操作 各类型排版实作练习，图文整合工具及杂志美编设计、DM、banner广告设计。  

（4）色彩计划与视觉整体规划、中文与英文字型设计、几何图形的解构与重组、切割技法、复合式媒体整合设计。

PART7 商业海报、X展架、易拉宝设计课程

海报、X展架、易拉宝属于户外广告，常常用于企业活动宣传、商场促销等宣传活动

（1）了解海报的含义、历史的发展。

（2）海报的特点，了解当今设计海报发展的一些特点。

（3）了解展架、易拉宝的特点与展示效果。

（4）了解设计方法、设计技巧；了解常用尺寸。

（5）公益性海报的创作原则、公益性广告的创意基本要求。

PART8 广告制作材料

了解市面上常用的广告材料的特点以及运用范围

（1）对除印刷以外的广告材料进行分析与运用途径。

（2）广告材料：喷绘布、写真、车贴、透明贴、KT板、PVU、亚克力、吸塑字等...

（3）广告材料的运用分析：喷绘布特点是防水、防晒使用寿命在6到9个月；吸塑字常运用到店招的制作当中。

PART9 名片、DM宣传单设计

名片、DM宣传单是平面设计师常接触的一种设计内容也是较基础的设计

(1) 了解名片、DM单的常用尺寸与种类。

(2) 名片上应显示的具体内容：公司标志与名称、个人名字、职位、电话、地址、邮箱、传真、网站等。

(3) 从受众角度出发，分析如何使DM单能直观且的表达内容。

(4) DM单如何使用图文结合、元素结合。

PART10 画册书封设计

画册是每个企业宣传自己文化和展示自己展品的一种形式,基本上每个企业都会拥有一本自己的宣传画册

1、设计理念：如：从细节入手，采用目前流行样式，色彩基调， 突出公司人文思想和技术实力。  

2、表现手法：以图片为主，辅以文字说明。着重细节刻画，力求特 点鲜明。  

3、文字说明：要简洁准确，表达全面到位，适当增加美感。  

4、内    容：以企业先进理念和服务宗旨为面，服务 为线，成果为点全面介绍公司的设计实力和服务态度等.

5、设计思维：安全、专业、、实用、品质增加。  

6、团队实力：管理人员，专业设计人员，技术人员。 认证、同步研发。  

7、色    彩：力争稳重 大气，力求塑造企业形象。  

8、表现形式：多图片、少文字、画面设计新颖精致、在画面中宣扬公司理念

PART11 印刷材质工艺

纸张的分辨选用、基本的印刷流程

纸张种类：铜版纸、哑粉纸、双胶纸、特种纸。

1 烫金：学名叫做热压转移印刷，简称热移印，俗称烫金、烫银。相对的还有个冷移印。

2 UV：就是紫外线，UV是简称，“UV透明油”才是全称，就是靠紫外线照射才能干燥固化油墨。UV通常是丝印工艺，现在也有胶印UV。

3 击凸、压纹：学名为压印，靠压力使承印物体产生局部变化形成图案的工艺，是金属版腐蚀后成为压版和底版两块进行压合。分为便宜的普通腐蚀版和昂贵的激光雕刻版两种。

4 啤：广东的发音为“鳖”，就是模切的意思。

5 金聪：就是在纸上先过一层胶水，再往胶水上撒金粉。

6 过胶： 给印好的纸张压一层透明的塑料胶膜，有水晶膜、光膜和亚光膜，很多地方叫法有些不同，不环保。

7 针孔： 也叫针线、牙线，就是给纸张压出一道半连接的线条，通常出现在包装开口处。

8 打孔 ：就是按要求按尺寸给一张纸或N张纸弄个洞出来，有专门的打孔机。

PART12 标志设计

标志设计是现在比较流行的设计，也是考验一个设计师综合能力的设计，标志设计的市场需求很广，各种公司开业需要标志、商品销售需要标志等等  

   （1）标志的分类(商业性标志、非商业性标志、公共系统标志)。

   （2）标志设计题材、图形化标志、文字化标志。

   （3）标志设计技法，对比、调和、节奏、突变、立体 。

   （4）标志创意说明及标准字设计方法、标志色彩运用。

   （5）设计原则、标志设计注意事项，标志设计案例分析及设计训练。

   （6）标准字设计、字体处理技巧、字体变化、笔划的横竖变化、笔划的粗细变化、标志与标志字体的组合。

PART13 广告策划课程

对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策作预先的考虑与设想

   通过商业案例的引入及项目实习，使学员掌握平面设计的流程及在工作各个环节将面对的诸如项目策划，报价、设计、制 作、广告文案等实际问题及对应的解决方案。较终效果：达到独立策划广告设计方案

PART14 网页界面设计

网页制作流程和设计常识部分、平面造型及设计部分  

了解手机UI行业现状及未来发展趋势，讲解UI设计规范，制作流程，分享案例与资源

（1）讲解色彩与构图的基本概念，并结合不同风格&类型的网页进行案例分析，通过相关企业网站案例训练，掌握网页界面UI设计的配色。

（2）网页中常见元素的表现学习，包括网页图标、banner、艺术字等。通过相关企业网站案例训练，包括网页界面UI设计的主要元素设计，包括网站图标、按钮，广告banner、字体等。

（3）通过相关企业网站案例训练，掌握Web端网页UI界面设计的流程和规范。

（4）电商类网站的网页特点认知，根据不同企业类网站的特点，进行Web端界面设计技巧和相关规范，将网络营销和电子商务结合。

（5）结合淘宝中宝贝详情页与活动页（双十一活动）的专题设计，讲解Web专题界面设计特点与基本原则。PART15 Illustrater图形设计

   学习课程体系工具的使用与技巧，使用图层和路径进行绘制和画图；插画的绘制技法与设计

   色彩的基础常识，颜色模式、印刷色和专色、工具的使用，路径操作、钢笔工具、铅笔工具、平滑工具、橡皮工具、节点增加；  

   基本绘图工具（矩形、椭圆、矩形、多边形、星形、直线、、弧线、螺旋线、坐标、自动描图、变形、旋转、缩放、镜像对称、倾斜、扭曲工具等其它编辑命令）

   变换调板、变形工具与自由变形工具、路径偏移、图形复制、图形移动、图形的位置关系、路径寻找器调板、边线转为图形、蒙板、画笔与符号的应用、透明蒙板、边线的使用与颜色的修改。

   油漆桶工具、渐变工具 、渐变网格、透明调板、外观属性、样式调板、图层调板及效果、滤镜、外观属性、样式调板、图层调板及效果、滤镜的基本概念。Illustrater综合应用、Illustrater平面设计案例实训。PART16 3DMAX广告效果图

对平面专业，展览展示需要3D设计、是平面专业中，、直观展示设计效果的方式，便于客户认可和接受

   教学目标：能用运用3DMAX设计平面广告中立体设计、展柜、货柜、灯箱等设计

   3DMAX基础 理论、界面和基本操作、基本工具使用与实践训练（桌子的制作）、视图控制和物体控制命令

   基本建模、二维线的认识和讲解、参数设置和命令认识、实践（各种家具、装饰墙设计和制作)、灵活运用二维线命令制作模型；  

   多边形建模、多边形的认识和讲解、参数设置和命令的熟练、室内空间模型的制作；

材质灯光、默认材质和灯光的介绍 了解什么是材质和灯光、实践（模型的材质和空间灯光的应用、制作装饰、展示效果图）PART17 企业形象VI设计

   VI设计学习是标志设计的衍生，是公司视觉设计的整体展示，同时能增强公司的视觉宣传效果，装饰公司、景观公司……等各种公司的整体形象宣传都离不开

   CI的具体组成部分：理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)，VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：

   A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

   B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。PART18 品牌设计

企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体

品牌形象广告、企业画册创意、品牌形象展示

 1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意；

 2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观（文化）；

 3、建立完整的企业识别，并形成维护管理系统；

 4、确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位；

 5、确定品牌策略及品牌识别；

 6、明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌；

 7、整合营销传播计划及执行，确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息；

 8、直接接触消费者，持续记录，建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度——品牌跟踪与诊断；

 9、建立评估系统，跟踪品牌资产——品牌评估；

 10、持续一致地投资品牌，不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出，企业必须更新观念，避免只重媒体宣传、促销等短期行为，而要重视品牌的延伸性管理。品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的，是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程，只有通过品牌管理才能实现品牌远景，较终确立品牌的竞争优势。

PART19 房地产广告设计与案例分析

在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以较震撼人心的方式把产品中与消费者较相关的部分  

房地产广告四种类型

促销广告

大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。

形象广告

以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。

观念广告

以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如”广州后花园”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。

公关广告

通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类祝贺辞、答谢辞等。

广告流程：房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，只有切实掌握好其中每一步的关键，才能较终得到理想的结果，其流程通常分为四个阶段： 准备阶段：拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）—→确定预算—→寻找广告公司 实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息 广告公司出媒体计划—→确定广告目标 —→主题确定及创意表现 —→广告投放时间的确定 —→媒体选择 传播阶段：各项活动和广告的正式推广 评估阶段：测定广告投放的效率