来源:广州汇学电商学院时间:2022/2/16 16:36:47
店铺活动几乎是所有网店运营中较常用,也是较重要的环节。成功的促销在于能吸引大量的买家,并让买家购买产品,而买家被吸引在于活动氛围感染了他们的心理好奇心,从而刺激欲望,加上独特的消费心理,诸多因素结合在一起,较终促成促销活动的成功。但目前的集市,特别是中小卖家,还停留在满减、满送、包邮的初级阶段。所以想要打好这张促销牌,需要学会招:
1、临界价格:造成买家视觉错误
临界价格:指在视觉和感性认知上让人产生错觉的价格。
实操案例:以100元为界线,那么临界价格可设置为99元或99.9元。
优势分析:①以较低成本刺激消费欲望,用数字压力促进消费;
②错误的视觉导致店铺个性化,轻松达到推广效果;
③价格组合的方式多样,吸引买家的方式不再单一。
2、阶梯价格:让买家自动着急
阶梯价格:商品的价格随着时间的推移出现阶梯式的变化。
实操案例:新品上架销售,天5折、第二天6折、第三天7折、第四天8折、第五天9折、第六天。
优势分析:①减少买家的犹豫时间,促使冲动购买行为;
②商品本身已完成生产,避免商品失去价值;
③既吸引和刺激买家消费又避免店铺亏本。
3、加打折:给买家双重实惠
加打折:比纯粹促销方式多一道弯,达到双重实惠叠加的效果
实操案例:以100元商品为例,如果直接打6折就会损失40元的利润,但如果先把商品10元后再打8折,那么商品损失的利润就是28元,而买家却觉得更实惠。
优势分析:①买家心理容易丧失原有的判断力,被促销所吸引;
②提高促销机动性,扩大消费群体,吸引更多流量;
③降低促销造成的成本浪费,提升了客单价。
4、错觉折扣:营造“买就赚”的感受
错觉折扣:注重强调商品的值描述,提升超值感。
实操案例:花100元换购价值130元商品比全场7.7折任选让人更有买了就赚到的感觉。
优势分析:①利用货币价额错觉,让买家避开打折处理货的误觉;
②针对便宜没好货的心理,通过让利提升购买欲;
③错觉折价比打7折销售法的实际获利还要高一点。
5、一刻千金:让买家蜂拥而至
一刻千金:让买家在规定的时间内自由抢购商品,并以超低价进行销售。
实操案例:买家在每天9:00-9:30拍下的商品,均以5元价格成交。
优势分析:①看似亏本却能带来急剧提升的流量和潜在买家;
②让买家自主传播,节省大量主动宣传费用;
③利用度的提升带来更多稳定的买家;
④巧妙选择时间点提升店铺活动的记忆力。
6、超值一元:用小鱼钓大鱼
超值一元:活动期间花一元钱就能买到平时几十甚至上百元的商品。
实操案例:超值宝贝仅售1元,数量有限售完即止(每人限购1件)
优势分析:①用限量的超低价活动提升关联商品的销售量;
②唤醒买家消费欲望,用一份邮费刺激更多消费;
③分次活动引起买家长期关注,带来二次转介绍。
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