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　　数字化营销是基于大数据背后的营销手段开展的用户运营工作，通过全渠道传递价值内容，在数字化赋能下实现“快、狠、准”的敏捷营销。而现在流行的元宇宙概念势必会加速数字化营销的进程，它会隐形的推动市场不断向前发展。随着媒介形态与受众偏好的改变，互联网、消费品、金融业、广告业等都存在机遇和挑战，数据化营销的传播是企业信息化再造和品牌的智能革命。

　　这里的包括、精密、可衡量的。营销也比较恰当地体现了营销的深层次寓意及核心思想。

　　1.大数据与数据分析

　　实现营销可以通过可量化的的市场定位技术突破传统营销定位的局限性。

　　传统营销眼中只有简单的交易额，用户买了什么产品，买了多少产品等浅层意义上的分析来营销企业的产品和服务，对用户的数据是局部的，对分析也只能点对点的展开处理。

　　营销借助先进的大数据技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和用户的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等要求。通过模型来构建全方位的客户描述，每个用户身上的数据标签越多，针对用户的营销策略就越广，分析的逻辑层面就越深，带动数字化精细运营。反过来说，摆脱了传统广告的高成本束缚，使企业低成本增长成为可能。

　　2.流程与执行

　　营销的系统手段保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增值，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。

　　传统营销中大部分ToB企业一般一年制定一次年度营销规化，一整年按照计划执行，不太可能执行一半转道，犹如瀑布一般。

　　而数字营销我们也称作是敏捷式营销。因拥有客户的大数据，就能在更短周期内获得市场洞察，通过数据波动的变化进行同期和往期的数值比较，制定可变化的营销策略从传统一年一次缩短成类似一个月一次的营销规划。

　　3.组织与成员

　　营销借助现代广分散物流使企业摆脱繁杂的中间渠道环节及对传统营销模块式营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本。

　　传统营销在营销组织结构中主要根据职能分成品牌、活动、PR、SDR等，每个同事根据营销计划，各司其职，缺少联动性和组织性。

　　数字营销主要是以客户为中心的市场组织。核心就是依靠数字化理念开展客户运营，因数字化孵化出很多新星职位和数字化系统，例如CRM、SaaS工具、BI系统、中台等数字化转型营销。